Rebranding Varenna

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Poliform affronte une étape importante dans le processus de transformation profonde de l’expérience de marque de l’entreprise.

Poliform affronte une étape importante dans le processus de transformation profonde de l’expérience de marque de l’entreprise. Dès 2018, la division Cuisines de la marque Varenna deviendra Poliform, en témoignage de la volonté précise de confirmer de manière encore plus forte une identité d’entreprise unique et cohérente. Cette étape fondamentale du projet d’évolution de la marque vers la création d’une véritable plate-forme expérimentale constitue un fort impact émotionnel. “Nous avons décidé de converger en une unique marque en mesure d’exprimer au mieux les valeurs et les caractéristiques d’une entreprise qui se projette vers le futur“, affirment Alberto Spinelli, Aldo Spinelli et Giovanni Anzani, directeurs généraux de Poliform. “Ce choix, sans aucun doute courageux, est né d’une transformation plus grande et ambitieuse, qui contribuera de manière déterminante à la croissance de l’entreprise. Une stratégie unique et une vision commune nous conduiront à une communication plus efficace de la marque, en créant d’importantes synergies. Nous avons identifié dans la marque Poliform le lieu conceptuel de convergence entre le passé et le futur de l’entreprise en mesure d’en projeter les valeurs impalpables qui en font un point de référence dans le monde du design. Nous sommes donc certains que le passage à une unique marque forte nous garantira de grands avantages en termes de couverture du marché, d’amélioration de l’affectation des ressources internes et de l’acuité des campagnes au profit de toutes les lignes de production."
Ce projet sera soutenu par une campagne de communication, à partir d’avril et durant toute l’année 2018, qui impliquera différents canaux: des imprimés au numérique, en passant par le native advertising, les vidéos, réseaux sociaux et canaux web.