Rebranding Varenna

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Poliform aborda un paso importante en el proceso di profunda transformación de la experiencia de marca empresarial.

Poliform aborda un paso importante en el proceso di profunda transformación de la experiencia de marca empresarial. A partir del 2018, la sección cocinas de la marca Varenna se firmará Poliform, como demostración de la concreta voluntad de afirmar, de forma todavía más decidida, una única y coherente identidad empresarial. Se trata de una etapa fundamental del proyecto de evolución de la marca hacia la creación de una auténtica plataforma experiencial con un impacto emotivo fuerte. “Hemos decidido unirnos en una única marca capaz de expresar, de la mejor forma posible, los valores y las características de una empresa proyectada hacia el futuro”, afirman Arberto Spinelli, Aldo Spinelli y Giovanni Anzani, directores ejecutivos de Poliform. “Se trata de una decisión seguramente valiente, parte de una más grande y ambiciosa transformación, que contribuirá de forma determinante en el crecimiento de la empresa. Una única estrategia y una visión común nos llevarán a una comunicación más eficaz de la marca, creando importantes sinergias. Hemos identificado en la marca Poliform el lugar conceptual de convergencia entre historia pasada y futuro de la empresa, capaz de proyectar esos valores intangibles que la convierten en un punto de referencia en el mundo del diseño. Estamos seguros, por lo tanto, que el cambio a una única marca nos garantizará grandes ventajas en términos de cobertura del mercado, de mejor asignación de los recursos internos y de fuerza de las campañas con beneficios sobre todas las líneas productivas.” 
Este proyecto contará con el apoyo de una campaña de comunicación, a partir del mes de abril y durante todo el 2018, que involucrará diversos canales: desde la prensa escrita a la digital, a través de publicidad nativa, vídeo, redes sociales y canales web.