Paolo Roversi
« Incontri » (« Rencontres » en français), le nouveau projet de communication de Poliform, fait ses débuts officiels à Londres.
Ville cosmopolite, centre commercial et culturel d’Europe, la capitale anglaise, caractérisée par sa vitalité créative, devient le cadre idéal pour accueillir et concrétiser le projet inédit de Poliform, qui naît du désir de regarder par-delà ses frontières pour découvrir et s’ouvrir à de nouvelles expressions conceptuelles.
Ces dernières semaines, la mode, l’art, la photographie, les univers auxquels Poliform compte s’adresser à travers son projet « Incontri » sont exceptionnellement réunis à Londres grâce à des événements de portée internationale, tels que la Fashion Week de Londres, le London Design Festival et le Frieze London. Le dialogue qui s’instaure entre le projet « Incontri » et l’atmosphère vibrante qui l’entoure est donc naturel et cohérent, enrichi par l’acteur principal de ce premier rendez-vous, le photographe Paolo Roversi.
Ses clichés (devenus par ailleurs les sujets d’une nouvelle campagne publicitaire ainsi que le contenu du premier livre du projet « Incontri ») scandent les vitrines du showroom Poliform de King’s Road – chaque photographie, qui immortalise la rencontre entre les modèles et les meubles ainsi que leurs propres âmes, est conservée dans un caisson lumineux spécial qui crée une sorte de galerie à ciel ouvert à parcourir et dans laquelle on peut se laisser transporter, en s’immergeant dans le quotidien urbain. Cette présentation publique est suivie d’un événement privé dans un lieu exclusif de Londres, afin de faire ressortir les aspects les plus subtils et profonds du projet, dans une communion d’esprit et de valeurs.
