Le nouveau flagship store instaure un dialogue encore plus étroit entre le design et la ville de Milan, à partir de son centre artistique et culturel.
Poliform inaugure son nouvel espace Piazza della Scala, déplaçant son centre de gravité de Piazza Cavour vers le cœur culturel de Milan. Le flagship store occupe trois étages d’un immeuble historique — donnant sur Via Santa Margherita, Via Filodrammatici et Piazza Ferrari — qui fête cette année ses 150 ans. Ouvert en 1876 comme demeure civile, l’édifice fut transformé en hôtel en 1905 afin d’accueillir les artistes se produisant au Teatro alla Scala. Le projet de restauration signé par l’architecte milanais Stefano Belingardi Clusoni a été conçu pour mettre en valeur l’hétérogénéité de l’offre Poliform sur un fond caractérisé par le choix de matériaux naturels tels que la pierre, le bois et le verre, par la valorisation des éléments structurels, et par l’escalier sinueux en chêne clair qui fait le lien entre les trois niveaux.
Le lifestyle est résolument Poliform, avec des volumes spacieux, des tonalités élégantes, des boiseries en bois au plafond, des inserts en acier miroir et des vitrines minimalistes qui soulignent la relation entre l’intérieur et l’extérieur. Le projet d’aménagement intérieur a été conçu par Poliform Lab, le hub créatif de la marque dédié à la recherche et à la conception. Un volume extérieur attenant au bâtiment, sur Piazza Ferrari, accueillera le Poliform Café, un espace dédié à la gastronomie et à la convivialité. Essentiel et sophistiqué, le projet d’intérieur offrira aux clients une expérience typiquement milanaise, conjuguant la tradition de l’hospitalité italienne à une atmosphère d’inspiration cosmopolite.
En prélude à la Milano Design Week, le 14 avril, le nouveau flagship store a été inauguré lors d’un événement qui en a révélé l’identité, la vision et le dialogue avec la ville.
